Google AdWords Platzhalter

Und noch ein AdWords Post, ich habe mich die letzten Tage zu Tode gegooglet um mal eine Übersicht der vorhandenen Platzhalter (oder “Placeholder”, bzw bei Google “dynamic variables”) zu finden. Die Google Hilfe selbst schweigt sich zu dem Thema mehr oder weniger aus.

Der bekannte Platzhalter {keyword} kann sowohl in den Creatives als auch in den Ziel-URLs verwendet werden, es gibt verschiedene Arten wie das Keyword ausgegeben werden kann. Für das Beispiel haben wir die Suchanfrage ‘Foo Bar’

{keyword} ergibt “foo bar”

{Keyword} ergibt “Foo bar”

{KeyWord} ergibt “Foo Bar”

{keyWord} ergibt “foo Bar”

und als letztes

{KEYWORD} ergibt überraschenderweise “FOO BAR”

mit {keyword:Ich bin der Default-Text} kann man auch einen Default-Text definieren, wenn z.B. der Suchstring länger als 25 Zeichen ist.

In den Ziel-URLs lässt sich aber meines Wissens nur {keyword} verwenden. Ein weiterer sehr interessanter Platzhalter ist {creative}. Dieser Platzhalter kann nur in den Ziel-URLs verwendet werden und wird beim Klick durch die ID des entsprechenden Creatives ersetzt. So ist auch ein Tracking auch auf Creative-Ebene möglich.

Angeblich gibt es noch einen Platzhalter {gclid} für die Google ClickID in Verbindung mit Analytics, ich hab diesen Placeholder allerdings nicht zum ersetzen bekommen auch wenn meine AdWords Anzeigen mit Analytics zusammen spielen.

AdWords bietet im Zusammenhang mit Analytics und dem neueren Google Checkout noch mehr Platzhalter, um z.B. das ROI-Tracking zu realisieren, auch Produktnummern oder -namen lassen sich übertragen und tracken.
Auf meinem Wunschzettel für Google stehen mehr Platzhalter auf der ersten Stelle, schön waren noch {clientid}, {campaignid}, {adgroupid} und {cost}. Schön wären auch Platzhalter wie {position} oder endlich einen {timestamp} bzw {random} um die Abweichungen zwischen Google und einer externen Tracking-Software zu verringern. Aber das wird wahrscheinlich wieder nix …